La personnalité de marque découle de l’étude des archétypes, qui ont été conçue pour aider les entreprises à établir des relations fortes avec leur public. C’est une méthode éprouvée de promotion fondée sur la psychologie.

Les archétypes de marque humanisent les marques, leurs donnent une véritable personnalité et créent une identité forte. Elles endossent, ainsi, des caractéristiques humaines comme l’empathie, le charisme, le courage… qui leur permettent de créer une connexion émotionnelle avec leurs clients.

Exploiter la puissance de son archétype de marque comme plan directeur dans son business est la garantie :

• de respecter son authenticité
• de donner une direction cohérente dans toutes sa communication digitale
• d’attirer ses clients idéaux

En déterminant quelle est la personnalité de votre marque, vous disposez d’un modèle puissant pour façonner votre marque. Lorsque les gens comprennent votre marque, ils peuvent commencer à vous faire confiance, vous aimer et enfin acheter chez vous.

Pour construire une identité de marque autour de votre archétype, plusieurs étapes clés sont à respecter (vous devez toujours appuyer votre réflexion sur votre archétype de marque) :

1. Insufflez les caractéristiques de votre archétype dans votre univers de marque, votre charte graphique, votre site internet, votre marketing digital
2. Définissez comment votre marque peut répondre aux besoins inconscients de vos clients
3. Identifiez le vocabulaire “émotionnel” de votre marque pour y répondre.
4. Utilisez des mots-clés qui humanise votre marque, avec un ton de voix qui la reflète dans son discours de marque et affirme son positionnement
5. Choisissez des images cohérentes, des couleurs, des typographies pertinentes… pour représenter visuellement la personnalité de votre marque.
6. Insufflez à tous les supports de communication de votre marque : le vocabulaire, les opinions, le ton de voix et l’identité visuelle
7. Faites rayonner votre marque tous les jours, entrez en contact avec vos prospects, renforcez régulièrement votre identité

Si vous voulez que vos clients se connectent avec votre marque, vous devez lui donner le plus de caractéristiques humaines pour créer une image de marque forte.

Les archétypes de marque ont été définis par les docteurs Carol S. Pearson et Margaret Mark dans le livre “The Hero and the Outlaw”. Ils font le parallèle avec les 12 archétypes de personnalité de Carl Gustav Jung, psychiatre Suisse qui a établi leur fondement en analysant les symboles et mythes présents dans différentes cultures. Ce sont des sortes de modèles de comportement qui conforment des façons d’être spécifiques et gravées dans l’inconscient collectif.