Du Business Coaching à la charte graphique

Le Coam : Du business coaching à la charte graphique

Comment un brand coaching a aidé Le Coam à booster l'impact de son image de marque

Dans le cadre de sa volonté de maintenir une position de leader dans le domaine des formations en œnologie, Yann Rousselin, fondateur de Le Coam, a fait appel à mes services en tant que coach branding.
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Yann Rousselin - Le Coam

Yann Rousselin est le Fondateur de l’école de dégustation Le Coam, auteur du blog Le Vin Pas à Pas et du podcast du même nom (n°1 en France sur la pédagogie du vin) , créateur des Masterclass de la Dégustation (la 1ère Box pour se former au vin), mais aussi l’initiateur des programmes de formations francophones à distance du prestigieux WSET (Wine and Spirit Education Trust).

 

 

Depuis 2012, il développe brillamment des formations en oenologie. Le développement de son business repose sur ses 3 sites internet :

  • LeCoam.eu qui propose des formations diplômantes d’oenologie à distance ou en présentiel, pour les personnes souhaitant s’orienter dans les métiers du vin, ou pour approfondir leurs connaissances de base.
  • Club-du-degustateur.com qui offre, chaque mois, des box de dégustation pour découvrir de nouveaux vins à ses membres
  • Yann-Rousselin.com est un blog proposant de nombreuses informations sur le vin

Problématique

Au fur et à mesure des années et de la situation sanitaire liée au Covid, de nombreuses formations à distance dans le domaine du Vin sont apparus. Pour conserver sa position de leader et rester incontournable, Yann Rousselin devait se différencier et aligner sa communication entre ses 3 entités.

Solutions Proposées

Pour accompagner Yann Rousselin dans son développement et maintenir sa position de leader sur le marché des formations en œnologie, nous avons mis en place une stratégie combinant business coaching, optimisation de la charte graphique et stratégie de conversion.

Notre collaboration s’est concentrée sur trois axes principaux, tout en intégrant des sessions stratégiques pour orienter la croissance de son entreprise.

1. Audit stratégique et sessions de business coaching

La première étape a consisté en une série de sessions de business coaching stratégiques pour aider Yann à optimiser sa vision et à clarifier ses objectifs business. 

Nous avons travaillé à aligner la stratégie de croissance avec les besoins spécifiques de ses trois entités : LeCoam.eu, Club-du-degustateur.com, et Yann-Rousselin.com

L’accent a été mis sur la différenciation dans un marché de plus en plus concurrentiel, en affinant les messages-clés, la proposition de valeur et les priorités de croissance.

Ces sessions ont également permis de définir des actions concrètes pour améliorer les processus internes, avec un focus particulier sur l’expérience utilisateur et l’optimisation du parcours client pour les formations et les services proposés.

2. Création et refonte de la charte graphique

La charte graphique existante ne reflétait plus entièrement la montée en puissance de l’expertise de Yann, ni l’ampleur de ses offres. Nous avons donc repensé la charte graphique afin de renforcer l’identité visuelle de chacune de ses plateformes tout en assurant une cohérence globale.

Les nouveaux éléments visuels ont été conçus pour :

  • Moderniser l’image de marque et la rendre plus attractive pour un public en quête de qualité.
  • Créer un univers visuel distinct mais harmonieux entre LeCoam.eu, Club-du-degustateur.com, et Yann-Rousselin.com.
  • Faciliter l’identification visuelle des différentes offres de Yann et renforcer la mémorabilité de ses plateformes.

Cette refonte a été couronnée par la sortie du livre « Le Vin Pas à Pas », où j’ai été sollicitée pour superviser la charte graphique du livre, assurant que l’identité visuelle du blog soit fidèlement reflétée dans cette publication.

3. Optimisation du parcours client et amélioration du taux de conversion

Le parcours client a été repensé sur les trois sites pour fluidifier l’expérience utilisateur et maximiser les conversions. En simplifiant les étapes d’inscription aux formations et aux box de dégustation, nous avons optimisé la navigation, clarifié les appels à l’action et facilité le processus d’achat. Les résultats incluent :

  • Une meilleure fluidité dans la navigation entre les trois sites, permettant une transition naturelle entre les offres.
  • Une optimisation des pages de vente avec des messages plus clairs et un parcours simplifié pour les utilisateurs, réduisant les abandons en cours de route.
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Résultats obtenus

Grâce à cette collaboration étroite et un travail approfondi sur les aspects stratégiques et visuels, Yann Rousselin a pu transformer significativement la manière dont ses trois entités interagissent avec leur public et comment elles sont perçues sur le marché.

  1. Moderniser et unifier l’image de ses trois entités sous une charte graphique cohérente et impactante
    La mise en place d’une charte graphique unifiée a permis de donner une nouvelle dimension à chacune des plateformes gérées par Yann. En cohérence avec sa position de leader, la charte visuelle reflète non seulement son expertise en œnologie, mais aussi sa capacité à innover dans un marché de plus en plus concurrentiel.

  2. Renforcer sa notoriété en tant que leader dans la pédagogie du vin
    Avec la sortie du livre « Le Vin Pas à Pas », Yann a encore une fois confirmé son rôle de pionnier dans l’enseignement de l’œnologie. La supervision de la charte graphique de cet ouvrage a permis de créer un lien visuel direct avec les autres entités de son écosystème digital, garantissant ainsi une continuité dans la communication de sa marque. Ce lancement a non seulement permis à Yann de toucher un public plus large, mais aussi de consolider son image de référence incontournable dans le domaine du vin. 

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Brand Book

Tout le travail de la plateforme de marque s’est exprimé à travers un brand book.

Ce guide incontournable, à la fois pour une utilisation interne et pour collaborer avec des prestataires externes, formalise l’ensemble du travail de coaching de stratégie de marque.

Il sert de référence stratégique et visuelle, garantissant la cohérence de la marque à chaque étape du développement.

Ce brand book donne une véritable direction pour l’avenir, assurant que la vision et les valeurs de la marque sont clairement définies et respectées dans toutes les initiatives futures.

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